本次市场调查采用入户调查方式。年消发出问卷5000份，空调回收4904份，品牌无效问卷224份，调查有效问卷4680份，结果家电问卷回收率为98.08%，维网有效问卷率(以回收问卷数为基数)为95.43%。年消

     一、空调调查样本性别构成比例分析

　　分析：本次调查方案设计时，品牌我们没有对调查对象的调查性别比例加以限制，因为一个家庭购买空调往往是结果家电男女主人双方共同决策、采取购买行动和使用。维网本调查数据显示，年消调查对象男性占49.0%，空调女性占47.6%。品牌

   二、调查样本年龄结构分析

　　分析：调查数据显示，参与本次调查的调查对象绝大多数(93.4%)是中青年人，其中，29岁及以下占32.6%，30~39岁占34.3%，40~49岁占19.4%，51~59岁占7.1%。而60岁及以上仅占2.9%。这一方面反映出中青年人接受新事物的能力较强、参与本项调查的积极性较高，另一方面也说明了中青年人的品牌意识较强、对市场上出现的各种品牌较熟悉。

    三、调查样本收入状况分析

　　分析：调查数据显示，本次调查的调查对象绝大多数(84.5%)属于中低收入人群，其中，1000元及以下占21.3%，1001~3000元月平均收入的调查对象比例最高，达到41.2% ，3001~5000元占22.0%。高收入调查对象也占一定比例，其中，5001~8000元占10.1%，8001元以上仅占1.9%。这符合我们浙江省居民的收入差距状况，也使本次调查数据能真实反映出不同收入水平的消费者对品牌的不同评价。

    四、调查样本文化程度分析

　　分析：本次调查对象的文化程度较高，大专以上文化程度的调查对象占到50.6%。与浙江省人口普查资料相比，这样的文化程度结构有点偏高。出现这种结果的主要原因在于，本次调查对象主要以城镇中青年人为主。

(责任编辑：休闲)